新闻分类

服务分类

联系我们

地址:全国各大城市均有服务网点
联系人:客服

服务范围:广东、深圳、广州、上海、北京、成都、杭州、重庆、武汉、苏州、西安、天津、南京、郑州、长沙、宁波、东莞、无锡 、昆明市、合肥市、佛山市、福州市、济南市、泉州市、南宁市、南昌市、南通市、金华市、惠州市、台州市、中山市、绍兴市、珠海市、海口市、扬州市、湖州市、绵阳市等全国均设网点
免费服务热线:4OO-8638-689

新闻动态

您的当前位置: 主页 > 新闻动态 >

多门冰箱增长迅速 国内市场进入三强争霸时代 2019年冰箱行业盘点

发布日期:2019-12-28 11:17 点击:

多门冰箱增长迅速 国内市场进入三强争霸时代 2019年冰箱行业盘点
 
随着大众多元化饮食结构的普及,越来越多人追求食材多样性,这就对冰箱的分区保鲜功能提出了更高要求。反映在产品端,多门冰箱、分区保鲜等功能成为大众关注的重点。
 
  受宏观经济影响,2019年中国家电市场情况未见好转。经济结构深度调整,家电行业的发展面临多重因素叠加的影响。在居民收入不断增加的前提下,新型经济模式改变了人们消费习惯和消费场景,消费者追求更高的生活品质。另一方面,全国房地产持续低迷、人口红利消失,家电产品作为耐用消费品,市场更新需求过程严重放缓,家电市场保有量高居不下。
 
  在众多家电篇品类中,除创新品类支撑行业增长,彩电、空调、冰箱等都呈现不同幅度的下滑。其中冰箱产品销量放缓但单价提升,线上线下消费分级明显,依靠产品结构升级维持相对稳定的规模。
 
  品牌:海尔冰箱关注度超55%,外资品牌优势不再
 
  从全年的ZDC数据报告来看,海尔以55.4%的关注比例再次拉开与第二名之间的差距,持续领跑冰箱行业。以原创科技颠覆用户体验的海尔智慧冰箱,满足了用户更新换代及消费升级需求,是海尔冰箱持续领先行业的内在驱动力。海尔一直以来凭借丰富的冰箱产品类型、完善的产业布局、合理的价格定位以及健全的售后服务体系,成为广大消费者购买冰箱产品的首选品牌。
 
  西门子、美的进入第二阵营,分别以8.4%、8.1%的关注度排名第二、三位。以德国精工高端家电进入中国市场的西门子,尽管产品受到了消费者认可,但在营销策略上并没有跟上中国市场的发展脚步,“零度保鲜”、“分区存储”等高口碑产品也在被国产冰箱赶超,消费者在对高端冰箱认知上缺少了与该品牌的匹配度,因此关注比例下降。
 
  反观国产品牌容声、美菱等,站稳第三梯队,依靠良好的渠道优势,下沉到三四线城市,此外,迎合消费升级需求也纷纷推出高端保鲜冰箱。以容声为例,在今年11月推出的【WILL系列养鲜冰箱】同时具备了“锁营养”和“锁水分”这两大能力,开辟出了一个全新的产品形态,具备了“差异化”竞争的优势。
 
  价格:低价产品关注度持续攀升 千元以下产品最得宠
 
  家电企业注重渠道融合针对线上线下、消费者差异化的购物习惯,量身定制最好的产品营销策略。线上以“高性价比”产品为核心,线下主打高端、智能化,注重用户使用场景体验。
 
2019冰箱ZDC调研报告 
  根据ZDC提供的调研数据显示,2500元以下冰箱关注比例同比2018年变化较大,2019年关注比例已经超过53%,但高端家电关注比例也有所提升,6000元以上的冰箱关注度为17.5%。
 
  正如文章开头所讲,冰箱产品销量放缓但行业整体保持稳定,很大一部分原因消费升级,中产阶层的崛起,改变了人们消费习惯和消费场景,消费者有了追求更高的生活品质诉求。
  另一方面,线上通过降价方式大力度淘汰直冷冰箱,全面普及风冷产品,也是消费者关注低价产品的一个原因。此外,国产冰箱口碑在近两年超越外资品牌,很大因素取决于推出的兼具保鲜性能和价格优势的“高性价比”产品,而这类产品也成为电商的爆款产品。
  类型:分区保鲜需求旺 多门冰箱增长迅速
 
  从市场来看,中国家庭已经形成了多元化的饮食行为,追求食材多样性,越来越多的消费者愿意支付溢价购买"天然"、"有机"的水果蔬菜,与此同时,针对高端或特殊食材的存放就提出了更多的要求。
  多门冰箱、分区保鲜的需求为中国家庭提供科学的、精细化的健康储存方案,满足日益多样化的食材存储需求。
 
  反映到数据方面来看,对开门、十字对开门、多门冰箱关注度较高,对比上半年ZDC数据报告来看变化不大。十字对开门与多门冰箱的关注度接近30%,比上半年关注度略有提升。
 
  容量:351L以上大容量冰箱成为首选
 
  消费者对于多门冰箱的高需求直接反映在大容量需求上。根据ZDC数据显示,351L以上的冰箱关注比例有绝对优势,占32.28%;位居第二的是180L以下的冰箱,关注比例达26.13%。市场消费分级明显,主要归结于大家的预算。